不塌领的新一代科技衬衫品牌欧定为何能迅速走红？
https://aliypic.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/Uploadfiles/20230925/2023092510484761.008.jpeg有了这样的受众根本打底，品牌在起势期的营销中喊出“汉子支棱起来，从领子开始”的标语，不只是对于男性自我内在精神建设的树立，更是代表广阔精英男士对自我时髦观念和自我抽象消费意识觉醒的英怯表达。
据知情人士透露，“不塌领穿欧定”是欧定OWN DREAM品牌战略出圈的第一步，未来还会在爆品营销和品牌跨界上持续加码，等候欧定品牌“出圈”之路带来更多的创新和举措。
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几乎每一位男士，都体会过衬衫不合体带来的拘束紧绷的压抑感。抬手哈腰不易活动的生硬、软趴飞边的衣领、大肚子撑掉纽扣的尴尬欧定OWN DREAM以让人人尽享个性化的高质量糊口为使命，将品牌定位为新一代科技衬衫，创始人历时10年研发科技高弹亲肤面料、人工智能算法+大数据模型的在线量体定制系统和多项合适人体工学的科技布局升级，塑造了欧定衬衫科技单品的DNA，品牌热销的基本款白衬衫带有强烈的型格、先锋、“黑科技”气质，从战略层面和其他衬衫品牌构成差别，用科技打开了新赛道，开启了对财产“变道超车”的升级突围之路。
做生意还是做颠覆，对欧定来说，从来都不是一个问答题而是必需做对的战略选择题。欧定创始人朱家怯是衬衫科技研发出身，具有近二十年衬衫财产研发和供应链管理经历。晚期创立了C2M定制出产的新型产销模式取得了成功，欧定OWN DREAM是其持续第二次创业年销过亿的品牌。在深度洞察了3D打印、人工智能、物联网等科技在衬衫出产中的使用以及面料纱线技术、编制工艺范畴的创新功效之后，决定从衬衫行业长久以来视而不见的消费者体感痛点动手，用新科技切实处理并提升他们的穿戴体验。
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创立至今，欧定 OWN DREAM发卖火爆背后的逻辑是反主流地对男性用户审好心识和感情共识的关心。近年来高端时髦行业从西装到皮包悄悄刮起了一股“静奢风”海潮，但时髦达人先行者们过度强调的面料质感、手工裁剪、细节工艺等在对时髦圈总体缺乏敏感的男性公共消费者面前显得过于曲高和寡。
借助《不塌领穿欧定》系列宣传片全网的曝光和出圈传布，品牌已快速堆集了近1亿曝光量，全网品牌粉丝日均注册量增加了300%。拉新用户中30岁以下用户占比48.8%，品牌全网发卖业绩近两个月平均增加35%。
「机翼动力学科技领型」做为用户最曲觉化的价值卖点帮助品牌成功打动消费者心智，奠基了品牌独树一帜的产物观，成为坚实的品牌护城河，而「AI自顺应智能科技」和品牌独有的「伞兵高弹纱线」技术则通过实践结合其他取型体科学相关的超前服装设想理念，广泛使用于品牌旗下的POLO衫、夹克、西服、裤子等全品类产物中，同时品牌深化使用科技、艺术、人文设想等全体的要素，夯实了其从头定义科技取美学的男装赛道新物种地位。
此次营销攻势的制造中，欧定OWN DREAM将用户场景痛点聚焦在衬衫塌领这一容易被忽视的痛点上，在保守糊口认知里，衬衫穿久了，疏于打理塌领是司空见惯的，这里就带出了使用价值上的反常识，让用户等候对“不塌领”衬衫一探究竟，并取保守的衬衫品牌拉开了明显的定位差距。片尾彩蛋用趣味大字演讲的“恶搞”形式，是对过度包装的保守宣传的反讽，也是绝妙的反转欣喜，既带出了在线AI量体定制、百搭合体、高弹舒服等品牌价值，而品牌更是十分有信心的打出了 “30天内不哇塞退全款”的许诺，可见产物体验和AI定制上的实力必定十分“哇塞”。
沿着战略定位，在产物和研发上，欧定OWN DREAM果断的将科技落到实处。做为品牌核心的衬衫品类按照人体舒服弹度“A/C/E/S”级别表现产物达到的体感升级尺度。“高弹不塌领”“新一代科技衬衫”的概念一涌现便引得保守衬衫行业沉寂的红海泛起澎湃的波澜。从保守衬衫到新一代衬衫，升级的是科技，而用户真正买单的是史无前例的舒服体感。秉承战略理念，品牌调集研发功效创新开发了「MOTION CLONE」体感科技系统，AI自顺应智能科技针对每一位用户精准定制版型，借助小法式在线分钟就能轻松智能量体下单，实现「克隆级合体」；而“S”型纱线编织技术和高织高密的工艺，带来多种不一样强度的「最适弹度护体」，贴身舒服、塑型合体，上身体验亲肤有质感。
而比拟玩转流量的餐饮、新能源车等行业，商务男装企业们在这场新游戏的合作中显得过于沉默，新锐独角兽品牌欧定OWN DREAM以市场空白的男士科技衬衫起家，率先提出“不塌领，穿欧定”概念，并于近日制造了首支品牌宣传片和营销战役，用病毒出圈的玩法和更具科技含量的产物让“齿豁头童”的中国商务男装行业眼前一亮，面向Z世代精英正式宣布了“新一代科技衬衫”诞生。
而欧定的科技人文情怀塑造帮助保守高端时髦男装走向公共焕发了发达朝气，在线定制下单和AI智能量体不只将选择权交给消费者，充实卑沉男性用户的自我个性审美，又为其带来史无前例的高效和省心，更适合互联网一代新精英男士的消费文化和习惯。这样在兼容用户取品牌调性契合的前提下能够触达更多的消费人群和市场，“科技静奢风”的抽象标签有助于高弹舒服的体感理念深入人心。
凭仗超卓的运做，2020年底重生的欧定，仅用12个月时间即实现了0到1亿营收的增加，用户量冲破50万，线元以上衬衫品类发卖TOP1，并准备在2023下半年，欧定实体店开始继续进驻一二线城市核心商圈。
一众新消费品牌的诞生改革了中国本土的市场格局，也升级了人们的消费观。有人认为，新消费品顺应着消费者不竭升级的诉求，提升了本土品牌的市场所作力，以至赋能升级了本来“不敷酷”的保守制造业，营销出圈+品牌爆红+制造实力使得中国新兴品牌获得了机会取风口。
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