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品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
定位是聚焦、取舍。品牌定位是形成差异化，建立认知优势，锁定核心价值，占领消费者心智如何定位，既取决竞争趋势与拥有资源，更取决于格局观与价值观。
很多企业在成长期，往往是主推一个产品，忽视了对品牌的塑造，结果是消费者虽然对产品很认知，但对品牌没有概念，不知道这个品牌的个性和特点是什么，甚至不知道企业的名称，当企业推出新品时，又需要重新教育市场，花费大量推广费用。比如时下引起争论的“脑白金”，作为一个保健品，它给消费者的感觉是“礼品”，虽然表面看该产品比较成功，创造了不菲的销售业绩，可从长远来看，它却很难塑造成一个享有高美誉度和忠诚度的品牌，另外，你知道它是哪个公司的产品吗？
品牌核心价值的发展方向：购买理由方向；精神气质方向；情感共鸣方向；自我表征方向；价值使命方向。
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做好品牌营销，通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知，构建高品位的营销理念。企业才能不断获得和保持竞争优势，占领消费心智夺取市场。
不少企业在做产品和品牌定位时，往往看到的是市场需求状况，而没有考虑3年、5年甚至是10年后市场的状况，所以品牌的成长性有限，无法发展壮大。
这对于处于成长期和成熟期市场上的企业尤其重要，因为市场上的同类产品很多，竞争非常激烈，有些企业已经具有很强的品牌优势，因此，进行市场细分，找出特定市场和品牌特色，使品牌凸现个性，是非常重要的。
品牌塑造首先要进行品牌的定位，也就是说公司要明确品牌的核心价值是什么，能给消费者带来什么利益，如何体现公司的企业文化和产品特点？把握住品牌的核心价值和消费者心理需求，就可以确定品牌的定位。
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另外要注意产品和品牌概念的一致性，企业在经历了快速发展后，一般都会推出新品，进行多元化经营，比如海尔最初就是从做冰箱开始的，涉及家电的各个领域，这就更需要在进行品牌塑造时，找准品牌的概念和定位，保持一致性，使企业的品牌推广更迅速和有效。
那么如何建立起品牌，品牌该怎么塑造呢？下面我们分别从市场状况和品牌概念两个角度做出一些建议。
品牌咨询所做的工作，本质上是对于品牌的塑造，那么品牌在市场上有什么作用呢？品牌是用以区分其他产品的附加价值，有品牌的产品是消费者的首先考虑的对象，例如在市场中消费者产生需求就会去购买商品，但是在购买的时候往往会优先去购买有品牌的产品。
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发表于 2019-11-22 10:34:45
发表于 2019-12-6 21:49:07
