|
|
受疫情影响，消费者购车行为偏好发生变化，以数字化、智能化手段洞察用户、进行精细化运营，以驱动汽车消费需求增加，成为车企迫在眉睫的诉求。除此之外，跟着主动驾驶、云计算底层技术在汽车范畴的不竭渗透，叠加新能源汽车智能化发展带动，汽车范畴技术使用将进一步沉构汽车价值链及运营模式，驱动车企数字化转型。在供需两侧的驱动下，车企的营销端、研发端和出产端均经历着数字化的变化。
在用户运营方面，依托超等APP，连接用户、营建生态，制造分歧客户体验。车企需借助超等APP，在合适的时间以最舒服的方式触达用户、连接用户，营建生态，环绕用户为其提供全生命周期的办事，推动荐购取破圈，从而实现用户体验的统一。云徙以其全域用户营销平台，帮助提供用户全生命周期的消费旅程营销。
演讲下载：添加199IT微信公众号【i199it】，答复环节词【2022汽车行业数字化转型】即可
《白皮书》认为，营销数字化是车企数字化的入口，能够助推车企研发端和出产端的数字化加速，实现全面升级；同时，研发端取出产端的数据也能在营销端提升汽车产物附加值，从而实现正向增加。因而，车企营销数字化已是势在必行。
在渠道运营方面，借助数字化东西进行渠道赋能，提升分歧客户体验。云徙全域会员营销平台、发卖运营管理平台、全渠道运营平台，助力经销商以数字化社交东西全天候触达客户，并为发卖人员赋能，实现从发卖向营销、从展现向互动的升级。
在产物运营方面，基于深度消费者洞察，制造以办事为核心的产物体系。主机厂需环绕消费者全生命周期，提供全周期办事及衍生周边车糊口办事，制造线上一站式场景化数字体验。云徙通过全时空营销办事平台、售后运营管理平台，深度洞察消费者需求，同时助力车企洞察、了解并挖掘不一样消费者群体的需求，反哺产物创新取研发。
演讲下载：添加199IT微信公众号【i199it】，答复环节词【2022汽车行业数字化转型】即可
在数据运营方面，以数据为核心，深度挖掘企业数据资产价值。《白皮书》建议，车企需建立数据中台，全方位打通客户数据，助力业务人员制定运营、营销策略，最终提升各环节转化率、提升客户办事的对劲度，助力商机开辟。通过数据中台建立运营阐发体系，实现对运营数据的全面洞察，通过数据进行业务细节的穿透，定位问题的核心缘由。云徙数据中台以中台办事能力为核心，建立数据互换，整合汇聚，数据办事，资产管理，研发管理，监控运维，聪慧洞察，统一数据门户8大平台，以完善的开发，办事能力为企业数字化转型提供强无力的支持。
汽车行业数字化转型并非易事，如何真正的实现“以用户为核心”，充实释放数字化营销的价值，需要车企内部及上下游通力合做，打通营销链路。云徙努力于帮助客户实现全场景业务在线，阐扬数据价值驱动智能运营，以数字中台+全链路营销数字化使用办事，推动车企数字化转型，为汽车财产高质量发展赋能。
面对沉沉挑战，云徙基于汽车行业多年实践经验沉淀，提出应建立从主机厂间接触达消费者的运营能力及主机厂赋能上下游运营能力，通过建立取强化用户运营、产物运营、渠道运营和数据运营能力，助力车企破局。
|
|
发表于 2022-7-28 01:22:53
发表于 2023-3-7 20:42:03
