汽车之家、易车网、懂车帝打响汽车数字化战

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　　借此市场春风，汽车之家当令面向经销商、消费者推出了数字化线上办事，支撑车企数字化转型，取得了不错的成就。
　　虽然，汽车之家立志从汽车垂曲媒体转型成基于数据技术的互联网汽车平台，为车企、经销商、汽车媒体、车主等汽车行业从业者提供相对应的办事，但媒体业务、发卖线索业务照旧是汽车之家创收的主力军。
　　黑天鹅带来的影响还在汽车界环绕，汽车线下发卖渠道行不通，刚复工的汽车经销商面临的客流量锐减、极大的库存压力等问题。
　　市场上一个不足为奇的现象是：当一个企业站上领头地位，但无法在技术或市场份额上取得绝对的优势，那么各大企业之间的好处斗争就会屡见不鲜，且在市场变化时期这样的斗争会更激烈。
　　另一方面，经济不景气时期，AD主们纷纷勒紧裤腰带缩减开支，这对依赖媒体AD业务而活的汽车之家是致命的冲击。世界AD研究核心数据：互联网AD增加在2020年几乎陷入停畅，增速仅为0.6%。此中社交媒体AD增加9.8%，在线%，在线%，但增速都远低于此前的预期。
　　这种斗争的最终有两个结果，一是从头分派好处，市场格局被沉塑；二是维持原有市场格局，等待下一次市场变化。
　　汽车之家2019年财报显示：2019年全年核心业务收入69.3亿元，同比增加8.6%。而2019年第四季度付费经销商数量超过24000家，全年自有线索量占比大幅提升，自有线%。

　　能够发觉，互联网汽车市场正处于数字化变化阶段中，而汽车之家是守擂者，懂车帝、易车网是挑战者。在数字时代他们都有无限可能……
　　在此情境下，临时撇开线下渠道，转阵线上卖车成为汽车经销商们的共识。只是囚于技术、平台、资源的局限，汽车经销商想要当即搭建线上渠道既费时又吃力。
　　中国汽车畅通协会消息显示：进入5月，在相关政策扶持及车企、经销商的优惠政策推动下，终端销量有所回升。同时，2020年5月汽车经销商库存预警指数为54.2%，环比下降4.6个百分点，同比上升0.4个百分点，库存预警指数位于荣枯线之上。
　　财报数据显示，汽车之家媒体办事营收为5.66亿元，比拟去年同期6.43亿元下降12%；发卖线亿元；在线%，增加缘由主要在于数据产物的贡献添加。
　　懂车帝数据显示，本年经销商曲播的比例，从疫情前的1%已经占到了49%，用户看播的时间添加了整整两倍。
　　疫情带来的经销商关门、汽车销量下降过半、出产端停工停产等影响似乎在消失，但取汽车厂家、汽车经销商好处互相关注的互联网汽车平台汽车之家并没有“回春”。
　　汽车之家线上虚拟店肆具备线上看车、选车、订车、买车等功能；操纵本身技术资源，为经销商多样化的数字化办事。也就是说，经销商在线下断港绝潢之际，汽车之家推出了一套数据产物和东西，提高了他们在线营销打算的效率和效力。
　　跟着汽车界数字化发展进程的加快，用户已习惯线上看车、买车这一方式，捉住这一需求风口便是汽车消费市场回暖的开始。
　　汽车之家2020年第一季度业绩演讲显示，汽车之家一季度营收15.466亿元，同比下降4.05%；净利润为5.872亿元，同比下降9.14%，去年同期为6.46亿元。
　　只是受市场环境影响，汽车之家2020年一季度媒体办事营收、发卖线索办事营收小幅度下滑，显露“超负荷”态势，仅在线市场和其他营收保持增加。
　　汽车之家数据显示，汽车之家承办的2020中国春季云车展成效显著，累计参展人数冲破9000万，预估累计促成买卖金额19.85亿元，64家汽车品牌、千余家经销商、千余家二手车商参展，全网总曝光超过11亿。
　　每年年初都是汽车发卖淡季，加上疫情影响，一季度的汽车销量势必会大幅下滑，进而影响到相关平台业绩。按照乘联会近期发布的数据显示，2020年1月汽车销量为169.9万辆，环比下跌20.8%，同比下跌21.5%。
　　取此同时，易车网、懂车帝等互联网汽车平台也在蓄力为经销商数字化转型提供支撑，使用大数据、人工智能等技术以及相关的智能化、数字化产物为经销商建立“聪慧营销”处理方案。另一面，经销商借力相关汽车平台的数字化、智能化的赋能，促留存、提转化、增权益，加快了汽车财产数字化进程。
　　而汽车之家2020年一季度营收、净利双降主要是因媒体办事、发卖线索办事等主停业务业绩下滑的影响。
　　跟着在线营销办事需求的增加，更多行业人发觉到汽车行业数字化蓝海。汽车之家、懂车帝、易车网齐上阵，企图外行业数字化变化阶段挖掘新经济发展空间，“掉队者”也想在这一阶段实现弯道超车，改变当下互联网汽车平台市场格局。
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　　综上，汽车之家能够在疫情发生后快速反映，从晦气环境中找到有益条件，快速支撑经销商实现数字化转型，都是基于原先数据化建设的堆集。而本身的数字化产物也得到大面积推广普及，也算是乘上了疫情的顺风车。
　　总之，2020年开年汽车之家悲喜交加。悲的是媒体业务呈现疲态，喜的是和汽车之家期盼的一样，取数据化、智能化互相关注的新业务逐步担起沉担，汽车之家离“基于数据技术的互联网汽车平台”更近一步。
　　其实，汽车之家已布局在线办事业务上多年。一方面，汽车之家背靠平安集团在技术、财力方面有强大的支持，为线上办事系统的建立提供了技术、资金根本。另一方面，海量的实在汽车数据、车主数据是汽车之家的宝藏，有益于其在支撑车企数据化转型的过程中，提供契合用户、经销商需求的处理方案。

　　财报数据，一季度超过17家主机厂采办了汽车之家的智能系产物，去年同期为8家。有超过17000家经销商在使用汽车之家的聪慧系产物，去年同期为14000家。这也是，汽车之家一季度，数据产物收入涨势强劲，同比增加超过80%的缘由。
　　只是，汽车行业当下正处于一个数字转型的竞赛阶段，每一家互联网汽车平台都面临着技术创新、资金沉压、技术人才难寻等问题。加上疫情影响，营收增速放缓、本钱冷却，入不够出的互联网汽车平台们，还需平衡好收益和收入对等的问题，避免步子迈太大了得不偿失。

　　一方面，车市严冬还未回暖，汽车之家取汽车经销商挂钩的发卖线索业务不免受波及。
　　汽车之家董事长兼CEO陆敏表示：本年主机厂的营销预算中，全年的线%，对汽车之家而言是一个很大的机会。