奔驰smart：“一点欣喜”网络团购主题活动

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　　如何更好的扩大和提升奔跑smart品牌认知度和影响力，同时拉动smart发卖是此次推广的主要挑战和方针。按照推广方针，结合淘宝本身特点采用了以网络团购为主的smart一点欣喜主题活动，团购当天3小时24分205辆奔跑smart全部一抢而空。一时间，媒体争相报道，包含中央电视台，各地方卫视都对这一事件做了细致报导。奔跑和淘宝共同开创了别具一格的汽车发卖方式，同时此次活动也给包含汽车、豪侈品等等高端品牌的线上营销提供了很好的思路和典范。
　　冲破之前行业保守推广模式，结合淘宝平台全体风格和特性，以smart汽车网络团购为冲破点带动行业关心，品牌&发卖双管齐下。
　　AD摘要：2009年4月smart举行了一系列的上市活动，smart博得了较多的用户关心但是较难被转化为发卖。我们需要一种创新的方式打破僵局并能间接贡献销量。我们跟国内最大的电子商务平台淘宝合做，推出smart团购机会：前200个参取团购的用户能够以低于市场价23%的价格买到smart。
　　smart淘宝网活动迷你站9月6日(周一)上线万。硬广总曝光超过1.2亿
　　打算一个月200辆的团购活动，活动当天仅3小时24分205辆奔跑smart全部一抢而空。
　　AD摘要：此次投放选择了MSN的黄金AD资源进行投放，MSN中文网首页Lucky day、Messenger 客户端擎天柱富媒体、Messenger 对话窗口横幅、MSN中文网博览频道首页顶部通栏、MSN中文网首页分页通栏、顶部通栏、风雅型，MSN中文网理财频道首页风雅型。
　　smart网络团购引发社会多方关心，除受众口碑相传外，更是得到很多媒体的报道和业内人士的评论，让smart的品牌出名度在短时间内成爆出趋势增加，迅速提升并扩展
　　借助淘宝网时下风行的团购概念，取smart携手共同推出网络汽车团购，同时联合淘宝top潮品服饰卖家，别离在北京、上海、杭州、广州等地的时髦地标处以smart城市艺术志为主题，进行服饰搭配，拍摄smart时髦大片，同时辅助高人气的smart及周边产物秒杀环节，将品牌概念传送取smart发卖告竣进行了优良的融合。
　　环绕smart汽车网络团购展开的主题活动，间接推进smart汽车发卖的同时，在方针人群中扩大smart的出名度和影响力，传送smart城市艺术主题概念。
　　3小时24分205辆奔跑smart全部一抢而空，总发卖额2767.5万，同时带动线S店smart的征询量和发卖量
　　此次主题活动除团购外，更是力邀淘宝top潮流服饰卖家联合推广，通过潮流服饰搭配，时髦地标拍摄大片，网友票选等环节更好的塑造了smart时髦，潮流，糊口的品牌抽象
　　AD摘要：2010年上半年，熊猫发卖21741台，同比增加101.9%，对比核心合作车型比亚迪f0和qq3近7万的销量，熊猫还有较大差距。因而，如何进一步提升熊猫在方针人群中的出名度和洽感度，通过创新的传布渠道和口碑让更多人关心、了解熊猫，进一步提升市场份额，将是我们的核心任务。
　　smart是梅赛德斯-奔跑汽车所属品牌，方针人群以时髦潮流，热爱创意糊口的年轻报酬主。2010年盼望借助新一轮推广，再次提高smart在中国的出名度，同时全面推动发卖。
　　AD摘要：smart times在欧洲开始于2000年，逐步发展成为全球最大规模的smart车主聚会，以及体验smart“灵动把握”、“糊口乐趣”和“创新先锋”独特品牌理念的舞台。2013年，smart times初次来到中国，意将smart一族的热辣激情带到更多城市。因而，smart找到爱卡汽车，盼望借由爱卡汽车独有的用户优势，在爱车爱糊口爱玩的群体中精准营销，从而营建have fun in smart times的氛围。
　　团smart：操纵淘宝团购平台聚划算进行smart汽车团购，用户以网上领取999元定金的方式参取团购smart指定车型汽车，参取人数达到200人即组团成功，用户即能够7折价格采办
　　秒smart：借助电子商务平台抢手话题秒杀来提升全体活动听气，添加专题互动性，秒杀产物为smart车模及smart汽车，秒杀价格为1元
　　AD摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同制造“正芳华”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，盼望将福特嘉年华的芳华正能量及敢于实现胡想的精神传送给更多正在押梦的年轻人。
　　AD摘要：扩大品牌出名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌出名度、佳誉度和公众的关心度。
　　在此次活动之后，明显感遭到了smart遭到了更多的关心，不竭有人到店询问，一些组织也盼望用这款标新立异的时髦小车做为PARTY抽奖奖品，抑或是某单元的年终大奖等
　　AD摘要：整则AD为了突出手机纤薄的概念，采用浮层和视窗联动的形式，创意展现了新产物外观，完满地彰显了索爱“纤薄“的产物特点，内容丰满、丰硕，将产物的特点完满地呈现给了方针受众。针对产物方针人群选择其关心较多，同时流量也较大的凤凰网进行投放。
　　SMART外观玲珑、可爱、个性十足，在方针受众中已具有优良的口碑，此次借助淘宝的主题团购活动更是进一步让更多网友关心和了解smart，口碑相传提升佳誉度。
　　秀smart：联合淘宝网特有卖家和店肆资源，邀请时髦Top卖家拍摄城市艺术风格照片（照片包含smart汽车，店肆模特，产物及城市艺术风格布景），并在活动期间将照片放置在专题内进行公共票选