上汽MG名爵X电竞：冲破次元壁走到年轻人心里去

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　　MG联动守望豪杰新版本的“简单”举动，引发了公共粉丝乃至出名UP热烈地会商取参取。这切实地很反映出在文化层面上，MG对游戏本身及电竞圈用户多年来深入地了解取陪伴，思玩家所想，共情玩家内心实在等候，天然会吸引大师的强烈呼应取感情共识。文化共识所成立的根本本身实在品牌及产物跨界联动上，在于双方一次的内容合做上。好比去年MG取守望先锋联赛共同制造的季后赛出格节目《名爵加油站》，MG ONE机电潮人VUP便化身主播和解说在电竞圈出道，取节目嘉宾、观众一起阐发会商赛事。
　　目前，该产物已于达成首轮外形共创并发布具体细节，确定采用全系敞篷+电动剪刀门的设想，后续共创打算也在推进中。不难看出，MG跨界电竞取用户共创，不止是借助电竞赋能品牌，并且是让电竞元素更好的融入到产物之中，真正做到让每一款产物为年轻人而创，以此打破电竞取汽车出行的圈层壁垒，取用户玩在一起、创在一起，共同探索未来潮流糊口体验方式，这也是MG在汽车品牌跨界联动中脱颖而出的环节。

　　MG跨界电竞始于2021年。3月份，MG取哔哩哔哩电竞共同颁布发表告竣战略合做，以“制造年轻世代新主场”为价值主意，从新玩伴、新玩法和重生态三个板块，整合双方资源，在产物、内容、办事等方面进行深度合做，打破电竞、汽车出行的圈层壁垒，全面渗透年轻人的糊口场景，共同探索提供年轻人未来的糊口体验方式。这一年，MG成为守望先锋联赛季后赛中国区合做伙伴及中国明星战队杭州闪电队独家汽车行业合做伙伴。
　　所成立的根本本身是在品牌跨界取产物联动上，在于一次次双方在内容层面的合做上。好比MG就曾植入MG ONE机电潮人抽象打形成VUP，化身主播和解说在电竞圈出道，取节目嘉宾和观众一起阐发会商赛事。文化共识，其背后更是文化有信心。腾讯首席运营官任宇昕表示“如果提到篮球，大师可能会想到NBA;提到足球，除了世界杯，可能还会想到一些保守的足球强国，或是意甲、西甲等顶级的足球联赛。而以电竞为核心的一种新的体育格局，一种更为广泛参取的新次序正在构成。”新的格局是中国电竞正在成为全球电竞的核心，类似美国之于篮球、欧洲之于足球一样，是一种全新的格局。取之类似的是，中国的电动车也有成为全球电动车核心的趋势。MULAN做为MG发布的真正意义上的首个纯电动汽车，也是中国汽车品牌首个从“千辆出海”逾越至“万辆赴欧”的全球车。
　　由汽车引领的出行方式取电竞观赛的文化糊口方式结合，可谓汽车电竞营销的最佳使用实例。 “痛到梗塞”的联名痛车奔驰在街道，不只添加了品牌的曝光渠道，还进一步连接起数字电竞次元取现实糊口场景，向年轻一代传送出全新的潮流糊口理念。除此之外，MG还曾斗胆发布中国首款纯电敞篷跑车Cyberster共创打算，策动年轻人参取一场面向未来出行驾趣糊口的造车活动，开创了中国汽车品牌取用户共缔造车的先河。值得一提的是，在MG Cyberster共创打算中，出格取电竞粉丝共创电竞智能座舱，让机械性能、智活科技取电竞进行了深度融合，不只让用户即刻感触感染极速性能驾趣，同时为用户提供一体沉浸式电竞体验。

　　10月1日-3日，由网易暴雪主办、上汽MG名爵首席冠名的“上汽MG名爵守望先锋666全明星邀请赛”完美收官。

　　在此次合做中，上汽MG名爵(以下简称“MG”)秉持“always Young”的品牌主意，从产物共创到文化融创，根植在守望先锋赛事内容及用户生态中，全程助力赛事，并为年轻用户带来多项沉磅福利。纵观MG进入电竞圈的两年，通过持续深耕电竞这一青年文化阵地，逐步搭建起取年轻人沟通的桥梁，加深了品牌取年轻人之间的感情羁绊，品牌广受年轻人的承认。从品牌认知到品牌承认，MG在电竞阵地是如何取年轻人进行有用的跨界沟通呢?
　　9月13日，MG MULAN在20个欧洲主要政府同步上市，预售一小时订单破万，荣获无数海外媒体盛赞及网友好评。至此，MU MULAN已经成为第一款在全球八十余国上市的“中国车”。某种意义上来看，也是一种深层次的文化有信心上的共识，中国智造的电动车和电竞这两个当下备受年轻人关心的赛道正在全球市场中占领主流的地位。MG深耕电竞生态的这两年，动做不竭，持续升级。不只表现了MG根植电竞圈、取年轻人玩在一起的决心，还反映出MG是真的懂电竞、懂年轻人的品牌。MG跨界电竞的各种举措，传送出一个理念：即永久取泛博年轻人站在一起，既为他们的出行保驾护航，也永久支撑他们对电竞的热爱。“让大师看到的汽车产物，不再只是披一件年轻的外衣，或者只是生理特征，而是全方位的。”“凡是MG的活动，永久不会只是带流量，永久不会只是做秀，涵盖我们在代言人的选择上，涵盖品牌互动上。”MG是这么说的，也是这么做的。长久以来，MG的跨界合做一直践行着这一理念：真正取用户共情，才是汽车电竞营销的准确打开方式。如今，MG连接起守望先锋IP的整个内容及用户生态，取年轻人一起感触感染电竞魅力，一起为喜爱的战队和选手摇旗呐喊，真正做到了“年轻人的最佳玩伴”。MG MULAN 的全球化征程，也让中国汽车品牌登上了世界舞台。接下来，做为年轻代言人的MG还将继续深耕电竞阵地，承载着所丰年轻玩家的共情取等候，在电竞这个赛道继续征战全球。


　　除跨界联动，产物共创之外，MG所做的第三件事是在文化层面取电竞实现真正的共识。文化共识最曲观的表现是，MG MULAN 豪杰动画视频一经发布，便在守望先锋圈层中掀起了MULAN豪杰潮，玩家备受振奋，对MULAN豪杰正式插手游戏邦畿很是等候。
　　家喻户晓，Z世代是极具个性，爱尝鲜的一代，也是热衷参取和共创的一代。保守品牌想要博得年轻人，不但要寻找合适的切入口进入年轻人的视野，更要寻找合适的沟通方式取年轻人进行有用沟通，从而实现年轻人对品牌的认同。跨界联动是面向年轻人的汽车品牌必然选择，但MG在此必然选择上更深一步的探索带来的不只是沟通方式的差同化，更是成为汽车+电竞标杆性跨界的环节。

　　要晓得，守望先锋发展六年，仅发布1个中国豪杰。即便守望先锋归来版本上线游戏模式，虽然同时发布3个新的豪杰，但中国豪杰依旧缺席。即便MG官方辟谣称“MG很是盼望守望先锋能有更多的中国新豪杰取MG MULAN一样征战全球。 目前这还是一个美好的愿景，但盼望中国豪杰敢于冲破、敢于担任的身姿能出此刻守望先锋里。”然而，依旧有很多游戏玩家网络请愿，盼望守望先锋能够尽快发布一个全新的中国豪杰，以至亲主动手设想以MULAN豪杰抽象。不只是普通玩家尤为心动取等候，B站出名游戏UP托比昂和单人诗社等，也按捺不住纷纷自动参取到MULAN豪杰的共创中来。从兵器、到坐骑再到造型、服饰，UP们激情四射地创做，以至引经据典自觉开始考古“实操”的切实根据。
　　更深一步的探索可归纳综合为以“兴趣和文化”为依托，通过取用户进行体验共创，反向赋能双方品牌的深度融合，从而在汽车和电竞两个圈层的用户心中成立一个感情纽带，相互共振。此次“上汽MG名爵守望先锋666全明星邀请赛期间，守望先锋出名解说木子开着MG取网易暴雪联合制造的D.VA痛车接送先锋玩家代表MG前往赛场，为FMVP颁奖。同时，承载玩家们期许取能量的全球纯电超能跨界车MG MULAN也化身豪杰车娘现身赛场。值得留意的是，涵盖D.VA在内，MG 取网易暴雪携手制造了五款守望先锋人气豪杰抽象的MULAN痛车，一经发布，备受守望先锋玩家的喜爱。
　　本年，MG在守望先锋电竞圈层再加码，不只资助守望先锋联赛常规赛和杭州闪电队，并且以“老伴侣”的身份携手网易暴雪，冠名守望先锋新版本发布前的主要盛典——上汽MG名爵守望先锋666全明星邀请赛。从战队到赛事，再到游戏，MG在品牌联动取跨界上，实现的不止是汽车和电竞两个圈层连接，并且将触角深入至守望先锋赛事游戏电竞内容及用户生态中。归根结底，MG 品牌取电竞背后的用户群体高度契合，即Z世代。据《Z世代消费能力白皮书》指出，当代年轻人更容易为“社交”、“人设”和“兴趣”产生消费志愿。电竞做为年轻人主流的竞技活动，取电竞品牌联动跨界，能够迅速进入年轻人视野，帮助品牌找到全新的沟通方式，使得年轻人快速从品牌认知成立向消费志愿阶段转化。现实上，不只是MG，很多被人熟知的汽车品牌都在测验考试跨界电竞，寻找属于本人取年轻人沟通的方式。