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以北京腾达庆红发卖办事经销商的“1元试驾“活动为例,当用户在百度APP搜索“v260奔跑商务车价格“等环节词时,即可通过指导链接进入落地页,查看当前车型的最新优惠消息,并通过经销商送出的“千元蟹卡大礼”激励实现留联并到店体验(活动持续进行中,欢送搜索领取到店大礼!)
在新品上市、促销活动等营销节点,汽车厂商可通过“1元试驾”、“0元试驾”活动,将线上场域中的潜在消费群体吸引至线下门店,以线上线下联动激励机制迅速斥地声量场;在推进商机取转化提升的同时,相应车型的产物扶持权益也得到了强势曝光、持续引流,实现品宣取后效优化一体的营销。
试乘试驾不只是一次动态的产物体验过程,更是加强消费者对意向车型的采办决心以及加速其购车决策的主要一环。数字经济时代,汽车行业商业模式从依赖买卖价值向聚焦用户价值转型,除了注沉科技创新、供应链管理,汽车厂商还需要不竭理解市场和用户需求,最大限度满足购车用户的全方位需求。
为了帮助购车群体快速锁定“梦中情车”,百度营销联合汽车厂商启动“1元试驾”活动。用户通过在线上浏览消息并领取0元试驾、1元试驾优惠券,通过试驾不一样品牌的汽车,能够亲身感遭到每个品牌的独特风格和特点,了解汽车在宣传、媒体、亲友口碑中无法展现的一面。汽车厂商也能通过试驾的方式加强消费者的采办决心以及对于意向车型的粘度,从而在日常场景中影响消费者做出购车决策。
开启“1元试驾”活动很是简单,汽车厂商可依据活动需要及落地页适配情况,选择“0元试驾”或“1元试驾”活动,即可达成展现活动法则、奖品等优惠消息的搭建。插手“1元试驾”活动后,汽车厂商即可依托百度的亿级流量入口,打通用户“线上预定-到店试驾-达成核销-礼品发放”整个链路,最大程度添加取消费者接触机会。
面向未来的汽车行业,百度营销将会在深度试驾、裂变营销等更多激励营销场景下进行创新测验考试,缔造优良案例,持续助力汽车效果实现营销冲破,帮助汽车厂商走近和理解用户,也帮助用户找到适合的产物。
该经销商担任人表示,“1元试驾”活动切实添加了到店客流量及潜在采办人群,通过线下试驾体验,从而推进最终的成交转化,取常规投放比拟,“1元试驾”投放形式帮助客户实现线%,进而降低成心向线%的优化效果,有用实现每一个用户线索的价值最大化。
当前,我国汽车市场正从高速发展进入高质量发展阶段,汽车市场已成为“强买方市场”,加之消息越来越透亮、消费者越来越理性,卖车早就不是一件容易的工作。在保守经销商的卖车逻辑里,从买曝光、收获点击、留材料、接听回访、预定到店、看车试驾、成交采办,这中间任意环节呈现问题,在顾客身上投入的成本都将丧失。
在汽车财产技术和消费转型的变局中,电动车冲击燃油车,新兴车企挑战老牌巨头,汽车发卖的促成从单一变得多样化,吸引潜在消费群体成为各家汽车厂商的最高优先级事项。
为吸引潜在的消费群体,百度营销从新车发卖流程中一个主要环节——“试驾”入手,在令人眼花缭乱的汽车市场、复杂难懂的配置数据中,通过试驾帮助消费者分辨哪些功能是“刚需”,哪些只是“看起来很美”?在两款备选车型中纠结,怎样才能做出最优选?
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发表于 2023-10-19 07:13:42
