2017汽车品牌典范大事件营销、活动营销解读

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　　营销效果：在广本之夜的传布中，新浪4个大号+3个汽车KOL共发布19条微博支撑传布出色短视频，阅读量619万，总评论2114个。本次资讯传布速度之快取转发人群之多，轻胜以往的任何新车的发布效果，累计影响1亿+人。
　　在过去一整年里，诸多汽车品牌依据本身品牌和产物进行了各类的营销活动，此中有不少品牌都进行了声势浩荡的大事件营销。大事件营销即借势具有广泛影响力的事件、活动、比赛等形式，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣取关心，从而提高企业或产物的出名度、佳誉度，树立优良品牌抽象。今天，我们鹿豹座平台就来盘点一下去年全年的一些汽车品牌的出色大事件营销，供大师参考。
　　营销效果：#7.22来鸟巢看一汽丰田伦敦德比杯##一汽丰田2017切尔西VS阿森纳伦敦超等德比杯#阅读量别离高达2.9亿和2.8亿
　　筹谋内容：2017年3月底，广汽本田品牌之夜在上海世博核心举办，通过新浪旧事和微博两大平台，pc和移动端等多终端形式进行发布。广本品牌之夜分析使用尖端全息技术、AR互动科技、尝试先锋感的听觉艺术，构成浸入式的听觉、视觉体验，并灵活搭配新浪、微博双平台PC,WAP,APP多端、多项营销产物，辅之以2017年年初迸发出无限活力的短视频病毒式传布能力，指导用户广泛参取会商，制造出一场“新浪全场景覆盖式”的大事件传布矩阵。
　　以上就是鹿豹座平台拾掇的2017汽车品牌大事件营销集锦。从以上汽车品牌的营销思路上，我们大致能够看到，微博成为汽车品牌营销主阵地，而借助各类晚会、体育赛事的冠名来曝光产物，随之共同各类内容的营销成为汽车品牌营销的主流思路。
　　筹谋内容：荣威RX5和I6携手微博便宜IP#超等红人节#，取众网红一起“走红毯”。既表现了其超等互联网的汽车定位，又达到了品牌年轻化这一效果。网红们很是了解当下年轻人的想法和爱好，及时把握文娱动向，取基数广阔的互联网用户行动分歧，百位网红汇聚，为荣威RX5和I6带来了客观的流量。
　　筹谋内容：2017年7月22日，伦敦死敌切尔西取阿森纳在北京鸟巢激情碰撞，双方全主力阵容将为中国球迷奉献初次境外德比。一汽丰田通过微博定制话题、互动送签名、借助足球大V账号抢流量、求互动、蹭热点等方式，成功将球迷对赛事的关心吸引到本人设置的场景中，是球迷对汽车品牌的好感度大大添加，指导线下汽车采办，实现了线上线下的彼此导流。


　　1.荣威资助的此次#超等红人节#，现场有百位网络红人出席，每个人都手握至少几百万的精准粉丝群体，从而获得二次传布。
　　筹谋内容：同样是借势欧冠，广汽丰田双致在2017年10月至12月的欧冠小组赛期间开创了另一条不一样的营销策略——联合新浪体育“欧冠星战场”栏目，跨界汽车取体育，实现双向流量绑缚，深度解析品牌用户画像取球迷用户画像的类似度，操纵高效的传布渠道、高质量的内容、高影响的KOL，完满助力广丰双致在公共传布声量取专业声量上的突飞大进。

　　筹谋内容：资助新浪微博便宜大IP#微博电影之夜#，取大半个文娱圈搭上了联系。取微博联合筹谋的制做海报、凯迪拉克的标记到处可见、全程为#微博电影之夜#保驾护航，每一个明星、电影人都在悄无声息中为凯迪拉克CT6添加了流量，相当于构成了一个超等KOL矩阵进行传布，在潜移默化中达成了营销方针。

　　营销效果：预热期开始的时间,原创类型的数据较为突出，加上转发和媒体的关心，在#微博电影之夜#当晚将事态发展推向高点，对于凯迪拉克来说，它的热词指数也从#微博电影之夜#前夕开始上涨，并持续走高。
　　筹谋内容：在2017年年中借助欧冠举行期间的话题热度，跨界足球展开营销攻势，H5互动竞猜、线上@董路@徐阳@丁伟杰@邵圣懿四大名嘴微博曲播比赛，线下曲通欧冠观赛活动，吸引了大量粉丝关心。定制#曲通欧冠#话题，视频曲播、图文曲播、短视频等多形式多渠道覆盖全媒体。