|
|
由于方针听众群体的流动性大，所以交通广播宣传要求比一般宣传更简单明了，抽象生动，便于霎时接受，留下较深的印象。
交通广播宣传起家于取汽车相关的一些行业，如汽配、交通用品等，但近年来跟着宣传效益的提升，越来越多的行业都把宣传投向交通广播，所以范畴越来越广。
针对社会热点和专业频道的定位开展社会活动，是强化交通广播影响的“造势手段”，也是拉动宣传的有用形式。将宣传取活动、节目相配套运做，由纯真的拉宣传，转化为融办事为一体的广播整合营销，影响更大，效果更好。浙江电台交通之声据此提出：“电波覆盖到哪里，节目和活动做到那里，宣传创收延长到那里”。这使“只闻其声，不见其影”的广播的活动，达到“绘声绘色”的效果，给受众留下更深刻的印象。为此，不少交通广播电台内部都特地设置活动部，配备专职人员筹谋、组织一系列的社会活动。每年二三月份是广播媒体的宣传淡季，不少交通广播台通过举办社会活动做到了“淡季不淡”。
但是，就宣传的节目形态和文化档次来说，质量上好的做品还不多，能做为典范留存的更少。其主要缘由是，创意程度还不高。如何提高交通广播宣传的创意程度，提升这类宣传的全体质量，是此后该当着沉考虑的。
几乎所有广播电台都曾举办过医药专题宣传节目，它被戏称为“坐堂卖药”，引来业表里不少争议。近年来，政府相关部分加强对医药保健操行业宣传的监管后，这类宣传明显减少。
商业曲播一曲是交通广播媒体常有、也是受宣传客户青睐的一种发卖模式。一些汽车展销会、房产楼盘开盘等，都采用这种形式。此类活动看似投入较多，但由于前期有配送的时段宣传，进行预温宣传，再有筹谋缜密、表演阵容强大的现场活动，以及曲播现场取场表里观众的间接互动，因而都有优良的效果，在创收总量中占可观的比例。
交通广播宣传，首先具有一般广播宣传的共性，主要表现为收听的便利性、受众的广泛性、覆盖的全面性、成本的低廉性、播出的快速性、意境的丰硕性、内容的通俗性、宣传的易逝性取可达性等。但是，交通广播媒体的宣传还有它的特性：
在广播媒体中，除了交通广播，很少有其他专业广播，能够敢于拿出必然的宣传时段来公开拍卖竞标的。竞标，是卖方市场特有的现象，能够通过多家宣传客户的合作刺激，实现必然时段宣传效益的最大化。
交通广播的大部门节目都有企业特约播出。有的节目如《路况消息》、《动态气象曲播室》《高速007》等，由于紧俏，以至呈现几家企业共挤一个位置。特约播出，反映了企业对某档节目、某个时段的特殊关心程度。
准点报时宣传，是广播媒体最常见的一种播出形态。交通广播由于其市场效应优良，一天24小时的报点时段，成了极为紧缺的资源。为了尽可能地添加效益，不少交通广播台深度挖掘这一资源，几乎到了榨干用尽的地步。好比，除准点报时以外，还有半点报时，以至15分钟的报时，报时还分报时前取报时后，使短短一个小时内有了更多的报时宣传段。黄金时间同一个整点或半点报时前、报时后的宣传，还分首条、二条、三条等，别离以不一样的价格营销。
每年第四季度举办大客户、沉点客户年会，对来年的宣传进行先期发卖，让大客户买断主要宣传时段，最大限度地降低因日常零星发卖比沉过大带来的宣传运营不不变性。
交通广播媒体，对节目取宣传有必然的比例要求。宣传并不是越多越好，宣传过多会伤害到节目质量，损害媒体本身的抽象。所以一些运营效益优良的电台，都留意严格限定宣传取节目时段的比例，沉视提高单元宣传时段的含金量，提高宣传的档次和价格。为此，他们采纳多样性的宣传营销策略，好比宣传时段竞标、时段组合、价格浮动等。目前交通广播媒体的宣传运营，主要有两类，一是媒体自主营销，二是委托宣传公司代理。具体的宣传营销模式主要有以下几种：
交通广播，由于它本身异乎寻常的媒体个性和市场优势，遭到较多宣传客户的欢送，成为大师投放宣传的首选。交通广播宣传，呈现出取其他广播媒体明显不一样的特征，主要是宣传播出形态的多样化和营销模式的多样化。
由于交通广播的听众市场相对比较不变，所以宣传客户的投放热情较高，呈现一般广播媒体较少的卖方市场现象，构成宣传营销和播出形态的多种选择。
交通类广播的听众对象，主要是行动中的人群，文化程度和经济收入相对较高，大多属于白领阶层，有较强的消费愿望和消费能力，宣传的反馈效益较好。
广播宣传的市场潜力巨大, 有着诱人的前景。有专业研究机构预测，我国广播宣传的运营额还将持续添加, 在宣传市场中所占的比沉也将继续提高。能够相信,广播宣传只需把握好目前优良的发展机缘, 趁势而为, 锐意创新, 必将送来愈加繁荣的明天。
广播宣传电光石火，一般企业投放宣传时往往会在一段时期里，每天在多个时段反复滚动播出。而交通广播电台为了充实有用地开发操纵各个宣传时段，尽可能地开发非黄金时段，将宣传均衡分布，以达到效益最大化。
|
|
发表于 2022-1-8 01:40:27
发表于 2022-2-27 08:52:59
