2022年家电行业半年报：上半场发卖遇冷新家电兴起

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　　据了解，当前保守家电的发展已相对成熟，产物在固有维度上难以获得冲破，因而部门企业测验考试斥地新的赛道，好比彩电中的激光电视、新风空调、新门体布局的冰箱、复式洗衣机……按照市场反馈数据的变化进行阐发，这些差同化的产物正在逐步被消费者接受。
　　正是2022年陷入下滑危机中的家电业实在写照。然则危机取机缘并存，当下政府出台的刺激消费政策、新家电的强势兴起、房地产市场的回暖等利好，都将跟着疫情的缓解，成为下半年乃至未来家电行业的新助力和新机缘。从今天开始，我们将全面启动家电行业半年报专题报道，深度解读2022年上半年的家电消费行情，权威发布下半年的合作格局和消费趋势，并面对面对话行业大佬，共探家电业突围破局之道。
　　在上半年的家电消费中，一方面，保守大师电集体受挫，发卖同比下滑；另一方面，升级后的高端产物却正在被消费者接受，给整个消费市场的增加带来了新动力。
　　在本年618的发卖中，打“差同化”牌的高端家电强势兴起。京东发布17日数据显示，家电线下业态成交额同比增加超3倍，高端家电成交量同比增加160%；苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，门店高端家电发卖同比增加182%……据了解，万元以上的75英寸及以上大屏电视、新风空调、双开门大冰箱等高端家电均涌现逆势热销。
　　不外，进入二季度后，家电行业送来一系列利好：原材料价格逐渐回落，5 月底全国疫情基本得到控制，上海6月1日开启全面复工复产，疫情对家电行业晦气影响无望逐渐消褪。特别是618家电促销数据亮眼，以879亿元的发卖额稳居全行业第一，提振了二季度家电消费企稳的决心。
　　目前，保守大师电彩电、空调、冰箱、洗衣机的零售额约占我政府电行业全体内销额的60%。本年一季度彩电、空调、冰箱（含冷柜）、洗衣机（含干衣机）国内市场零售额为874亿元，同比下降14%。在上述六类产物中，只要干衣机产物涌现了65.8%的增加，其它品类降幅均在两位数以上。
　　对此，相关人士认为，新家电的不俗表现无疑给二季度消费企稳带来了决心。虽然从一季度数据来看，家电产销开局略显低迷，但市场全体升级趋势得到延续。特别是合适当下消费需求的新兴家电和高端家电的热销，让家电厂商和从业人看到了但愿，也给整个消费市场的增加带来了新动力。
　　特别在疫情经济下，无须出门也能覆盖的居家经济成为新的经济增加点。新兴小家电的涌现和兴起填补了现代年轻人无处释放的消费欲。
　　大疫三年，各行各业都发生了巨大变化，家电行业也不例外。美的集团董事长方洪波近日讲的那句话“未来三年行业会晤临比较大的困难，是史无前例的严冬”！
　　疫情的反复导致居民消费愿望遭到抑止，本来该当送来发卖旺季的厨卫电器在一季度的表现不及预期，全体发卖规模同比下降9.7%，但集成灶、洗碗机等新兴品类仍处在上升通道，市场规模别离同比增加31.5%、17.7%。诸如嵌入式厨电能够满足当下消费者在不一样场景中的多样化需求，因此遭到消费者青睐。据悉，嵌入式洗碗机一季度在线下洗碗机市场的零售额占比已达到87.0%；集成灶做为集成厨电的代表，市场热度持续攀升，此中蒸烤集成灶产物在线下市场的零售额占比达到55.0%。
　　按照奥维云网(AVC)推总数据显示，本年一季度中政府电市场全体零售量规模12274万台，同比下降17.2%；零售额规模1430亿元，同比下降11.1%。此中，线下市场受局部区域卖场停摆和物流堵塞问题，量额同比下滑均在两位数以上；线上市场也稀有性零售额下降7.5%，零售量下降超15%。
　　同时，前几年风行的无声吸尘器、养生壶取近年风行的扫地机器人、炒菜机器人、空气炸锅等新兴小电也涌现热销。以苏宁易购618发卖的数据为例，添可、云鲸的洗地机器人发卖同比增加达606%，425%，炒菜机器人发卖同比增加57%。
　　一季度涌现发卖额和发卖量双降的缘由，全政府用电器工业消息核心研究员杨征阐发认为，一季度出格是3月份制造业面临着来自多方面的压力，家电制造业原材料成本处于汗青高位，上海停工停产导致科技和工业财产供应链承压，经济大循环的动态流转遭到影响。疫情的加剧也使居民消费恢复进程放缓，物流受阻，自疫情以来持续坚挺的线上消费在此轮疫情中也遭到拖累。
　　综上所述 ，2022年的家电上半场，面临严峻的大环境，家电厂商们风尘仆仆，在暗中中砥砺前行。从家电市场618的大致数据就能看出，家电行业回暖并不迅速，但是所表现出来的高端家电和新兴产物的热销，为整个家电行业的发展和变化指明了标的目的。前往搜狐，查看更多
　　无疑，小家电产物的兴起，意味着小家电市场已经从保守的功能消费转型为一种带有“糊口态度”，或者说“LifeStyle”意味的复合消费。
　　家喻户晓，从去年至今，受疫情和原材料跌价等要素的影响，家电行业消费不振，全体发卖尚未恢复到2019年疫情暴发前的程度。
　　来自京东、拼多多、苏宁易购等多家电商平台的数据，在方才结束的618年中大促中，以高端产物和新兴小家电为代表的新家电逆势上扬，发卖涌现翻倍增加。

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