2022上半年汽车产业十大热点事件｜NO4奥迪小满宣传抄袭

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　　从全网数据来看，针对“奥迪小满宣传抄袭”事件共产生101,344条相关会商，此中来自微博的内容声量最高，共产生声量54,400条，旧事、微信以及知乎平台产生的声量紧随其后。从微博单一平台内容的感情分布来看，负面的内容占比超过40%，相关会商环绕“奥迪”“刘德华”“案牍”“宣传”“抄袭”等环节词展开。


　　据21世纪新汽车研究院联合数说故事发布的统计数据，2022年上半年，公众关心的汽车财产十大事件中，“奥迪小满宣传抄袭”以101,344的全网总声量位居2022年上半年汽车财产十大热点事件第四位。
　　5月22日当天，微博“奥迪小满宣传抄袭”的线日凌晨，“北大满哥”再次回应奥迪小满创意宣传案牍抄袭一事，称接受了奥迪和上思担任人的当面报歉，目前三方已经告竣和谈，将去年的小满做品案牍进行了免费授权。

　　从对“奥迪小满宣传抄袭”事件关心的人群来看，对该事件关心度最高的是26-35岁的年轻消费者，女性用户占比过半，达50.79%。

　　5月21日晚间，ID为“北大满哥”的网络博主发布短视频，指出上述宣传案牍照搬本人的内容，迅速惹起全网热议。“奥迪小满宣传抄袭”线日上午，一汽-奥迪发卖无限义务公司对此发布了道歉声明并在平台下线相关视频。随后，该宣传创意代理方上思宣传公司（M&C SAATCHI）也发布声明称，诚恳向原做者报歉，并许诺将尽最大勤奋弥补对原做者的丧失。
　　5月22日下午，刘德华在官方后盾会APP华仔天地发文称，“对原创我是百分百的卑沉，今次事件，对于宣传团队在创做过程中涌现的问题，以及对满哥形成的搅扰，我个人深感可惜。”
　　在过去几年里，品牌传布过程中的“翻车”现象不足为奇。2021年，哪吒汽车高管借劣迹艺人炒做、福特中国“指牛为马”等不妥营销事件就曾惹起广泛关心。
　　其缘由在于，5月22日当天，一汽-奥迪发卖无限义务公司、该宣传创意代理方上思宣传公司（M&C SAATCHI）以及刘德华先后向原做者报歉，惹起全社会关心。
　　5月21日，小满时节，刘德华取奥迪汽车品牌合做的宣传短片《今日小满，人生小满就好》在各大平台传布，引发广泛关心。
　　而对于奥迪来说，虽然最终取“北大满哥”告竣共识，视频从头上线，但此次小满宣传抄袭给品牌抽象带来的负面影响巨大。做为全球出名的奢华车品牌，品牌抽象至关主要。品牌抽象的树立和维护从来都是一个持久的过程。奥迪本次宣传选择取老牌天王巨星刘德华合做或也正是出于这一目的。


　　本文将处置件回首、传布概况、受众画像、财产概念四个方面对第五大热点事件“奥迪小满宣传抄袭”事件进行概述，更多细致内容将发布于《中国汽车财产舆谍报告2022（上半年）》。此外，其他三大热点事件也将在8月1日之前继续发布，敬请关心。
　　此外，“奥迪小满宣传抄袭”再次掀起了业内对“爱护学问产权”“卑沉原创”的会商，认为抄袭是违法行为，必需零容忍；同时，监管部分也有义务介入让抄袭者遭到制裁。主流媒体则跟进攻讦抄袭行为，呼吁卑沉和爱护原创内容。