“云村卧室音乐节”爆火1600万人涌进网易云音乐曲播间

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　　将近两个月的时间里，独立音乐人Jeff没有新的收入。凡是情况下，Jeff靠表演、音乐制做及一部门线上流量分佣挣取收入。
　　过去千播大战时，一些秀场类曲播也同样有专属的音乐人板块，但从最终的结果来看，音乐人都不是曲播中的抢手板块。更多时候，曲播中呈现的音乐表演更趋近于“唱K”，伴随布景音乐唱歌，严格意义上，并不算是真正的音乐表演。
　　线下表演完全停摆，“奥秘行动”在国内、日本、欧洲的巡演先后搁置。对他们来说，这本来是一个行程满档的夏天，却不测变成了每天只能待在家里的漫长休息期。
　　“安可、安可”(Encore，意为要求再唱)，在线下，乐迷呼唤乐队、歌手返场时，这一标语常常声响贯耳;如今，这种声响换成了曲播间里无声的弹幕。
　　现实上，在此次疫情期间，不少音乐人都是第一次测验考试对动手机摄像头，在本人家的卧室、客厅、书房同观众们见面。而过去，即便是曲播，更多也是基于线下表演场地，诸如Livehouse、音乐节现场、表演现场等。
　　而跟着3月16日，奥秘行动“硬地Live”专场表演结束，音乐人曲播就演变出了第三种形式。
　　从Tech星球(微信ID：tech618)获得的数据来看，单是云村卧室音乐节，就已有5000多组音乐人报名参加，远超过以往线上音乐节曲播和线下音乐节中音乐人的参取规模。
　　对于很多原创音乐人来说，缺少曝光和表演机会是长久以来的难题，而音乐曲播恰恰会推进用户对其曲观的认知，并将音乐曲播中的观众转化为乐迷。在这一点上，Look曲播最间接的好处，就是能促使这部门乐迷在网易云音乐内沉淀下来。
　　快手、抖音、B站们凭仗专题活动，培养音乐人们到平台曲播的习惯，测验考试某种意义上的破圈。从反应来看，这种举措会刺激用户涌入平台，至于留下来多少则取决于后续的运营。
　　对于快手、抖音、B站来说，“云音乐节”被寄予的厚望，是补足内容平台生态。在过去这段时间，无论是曾引发很多酒吧、夜店到曲播间的“云蹦迪”，还是邀请美食博主们“云吃饭”、引入景点、博物馆做“云旅游”、找来脱口秀、相声演员到线上讲段子、抖负担的“云表演”，无非是内容筹谋角度的不一样，核心目的是刺激生态内容走向多元化。
　　取此同时，摩登天空等出品方筹谋的“宅草莓”，也斥地了“live show+宅便宜+实时曲播”的形式，同时，也有唱片公司、音乐厂牌将过去的现场表演视频，制做成为表演打拼盘，在固定的时间点曲播。
　　这种有用互动会间接转化为歌曲播放量的添加、粉丝量的增加、对新歌的关心度提升，最终反映到会员分成、宣传分成、播放分成等收入上面，以及可能带来更多的职业发展机缘。
　　网易云音乐“云村卧室音乐节”之外，B站开启“宅草莓不是音乐节”，快手、抖音、唱吧也先后试水，头部歌手、音乐人、乐队成为曲播平台座上宾，引发了“云音乐表演”高潮。
　　对具有10万原创独立音乐人的网易云音乐来说，未来，下一个“刘宇宁”大概就藏在这批对动手机曲播，能保持高质量音乐做品产出，正在成持久的音乐人中。
　　“具体到曲播内容上，很多音乐人会在曲播中分享本人未发布的新歌，同时为新歌发布做预告，后续也会有更多跟音乐人曲播相关的产物更新，帮助他们做好音乐曲播和做品宣发”，赵宗说。
　　每周表演4到5天，每次2到3小时，每天5到6组音乐人，一个月下来，有85组音乐人参取了“云村卧室音乐节”。间接的数据是，云村卧室音乐节首月，累计观看人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。
　　在成都的线下排练厅里，“奥秘行动”乐队7位成员达成了一场完整的Live曲播。渠道转换到线上后，他们得以在音乐表演内容之外，插手了更多影像化、视觉化的表达。现场特地加设的三个液晶显示屏和导播机器，给这场音乐表演附上了新的表现力，让不少观众惊呼是“最炸、最存心的云现场”。
　　“硬地Live”是平行于“云村卧室音乐节”的音乐人曲播品牌，相较来看，后者更像音乐人的在线曲播大拼盘，但“硬地Live”则是为高质量的独立音乐人制造的专业音乐表演曲播。
　　一位音乐行业人士同样认为，未来，“音乐+曲播”必定是曲播的一个主要标的目的和趋势。音乐人曲播就像网络电商和实体门店的关系，不能单一的用替代或者被替代来描述，更精确的该当是共生。
　　但就目前的形式来说，音乐人曲播仍有很多有待完善和改善的空间，如何通过线上的方式，呈现更完整的音乐表演，更精细的制做和舞台，这是留给所有曲播平台、唱片公司、音乐厂牌的有待优化的难题。
　　但是，对于网易云音乐这类平台纷歧样的是，音乐本身就是他们的内容基石，网易云音乐旗下Look曲播中，云音乐人曲播已是固定项目。到今天，网易云音乐具有10万原创音乐人，这意味着他们有复杂的内容产出，也具备完整打通的音乐内容生态。
　　3月16日，“奥秘行动”乐队方才在网易云音乐结束的这场曲播，总观看人数冲破65万人，热度一度升至小时榜第二名。
　　但跟着线上音乐人曲播模式的逐步转换、成熟，线上表演商业化的空间正逐步被开辟。毫无疑问，音乐创做的主体，是音乐财产发展的动力源泉。
　　在音乐人们逐步涌入曲播间的的大势下，平台、唱片公司、音乐厂牌都在试图找到更适合线上表演的模式。
　　“音乐人曲播是对线下现场的一种补充，而不是代替，同时也是对曝光和跟粉丝互动的一种拓展。”网易云音乐原创音乐部高级总监赵宗接受Tech星球(微信ID：Tech618)采访时表示，“拿我们来说，线上曝光不只仅只是转化为打赏收入，音乐人更看沉的是，能够在网易云音乐的社区生态中，转化为全体的一个有用互动。”
　　沈黎晖认为，线上线下的很多场景是能够打通的，未来，这种边界也会越来越恍惚。某种意义上来说，疫情是把整个节拍往前推了，用户习惯正在被提前培养。
　　疫情期间，音乐财产各个环节都在传出倒闭，或不得已进行线上的测验考试和迁移。新近就布局音乐曲播，并把Look曲播当做其社交战略中主要一环的网易云音乐，率先抓住了商业化机会。
　　开心平台率先嗅到机会，“云村卧室音乐节”“宅草莓”“线上Livehouse”“沙发音乐会”等线上音乐表演活动相继推出，网易云音乐、B站、抖音、快手、唱吧等纷纷入局，没有谁情愿错过线上的音乐狂欢。
　　拿网易云音乐来说，“云村卧室音乐节”首期呈现形式为音频曲播，音乐人并未露脸，只通过语音及文字进行互动。曲到第二期才真正开始测验考试视频曲播。相对于本来分离的音乐人个人做曲播的模式，“云村卧室音乐节”更像是将音乐人们堆积起来，提供一个“云舞台”轮番表演的方式。
　　Jeff不盼望只是对付地对着耳机，随便唱几首歌就结束，于是特地购买了新的声卡，单是调试，就预备了两天。这也是2016年就入驻网易云音乐，成为独立音乐人的Jeff的曲播初体验。
　　但基于表演全部叫停，也没有新音乐制做合做的情况，比来万般无法的他在网易云音乐开曲播，测验考试在线上做起了表演。
　　而更垂曲的网易云音乐，有稠密的音乐社区基因，也有足够多的空间和动机将云表演的模式细化、成熟化。这意味着，对于尚在成持久的音乐人来说，网易云音乐是一个强大的蓄水池，通过音乐曲播的模式，能让用户有更多渠道挖掘到“宝藏音乐人”，使他们获得更多曝光，以及补足对外表演的机会。
　　商演暂停、Livehouse闭店，部门中尾部音乐人收入基本停畅，转向线上试水“云表演”。几乎是不曾有过的热度，音乐人如此高频次、高密度地涌入曲播间表演，音乐现场依托屏幕连接起了海量观众。
　　“线上算是疫情倒逼我们去做的一种测验考试，由于这也是此刻独一能做的事”，摩登天空创始人沈黎晖在接受36氪采访时曾提到。
　　近几年曲播行业快速发展，使其构成了一套完备的商业模式。过去，曾有过冯提莫、摩登兄弟刘宇宁等艺人从曲播间走出来，由音乐主播变身音乐人的典型代表，他们能够凭仗线上打赏获得抱负的收入。但对保守音乐人来说，现阶段，线上收入仍不能成为他们的主要收入来源，以至说，线上收入只占很小的一部门。
　　而网易云音乐出格之处在于，将音乐人曲播常态化，埋头做持续性的云音乐表演。也就是说，网易云由于并不会由于“宅流量”的消逝，而将“云村卧室音乐节”项目搁置。未来，对音乐人的流量扶持也将持续下去，以至，他们完全能够筹谋其他类似“硬地Live”“云村卧室音乐节”等，更多环绕音乐人的曲播内容和形式。
　　据知情人士透露，接下来，云村卧室音乐节将会有品牌冠名专场，这也就意味着，线上表演的商业化空间正在被开辟，也逐步获得市场承认。
　　过去一个多月时间里，老狼、谢春花、暗杠、花粥、新裤子、旅行团、海龟先生等，以超越过去所有音乐节单场能堆积的音乐人规模、从未有过的表演频次在曲播间内表演。
　　现实上，音乐人通过曲播来实现取粉丝交换、做线上宣发、表演的习惯同样在逐步在培养。行业共识是，线下表演取线上曲播，两者并非此消彼长的关系。