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活动现场，汽车头条施行总编纂杨小林和普华永道思略特全球合股人、大中华区副总裁彭波通过今日头条过往取告白主的合做案例，讲述了升级后的原生内容营销和智能化投放的能力。大数据让今日头条具备读懂用户、找到方针人群、阶段性反馈、优化后续传布策略等多项能力。
今日头条还通过智能化手艺让告白投放变成可把控的定制化办事。以往，保守告白模式虽然能够把控告白位置、价钱和排期，但却无法及时干涉告白成效；而RTB告白则反之。为了兼得两者所长，今日头条推出贸易立异产物——PMP。
量体裁衣，因时制宜，因人制宜。今日头条的数据办事，使汽车企业得以领会用户真正感乐趣的内容，有针对性地制做原生视频内容，并在今日头条长进行智能分发，真正实现“对对的人、说对的话”。
关心汽车费讯的用户乐趣普遍，对抢手话题敏感度高，文娱、时政和旅逛是他们最感乐趣的三类话题。其阅读高峰主要集中在每天的午休和晚间睡前两个时段，这一点也取群体的性别、春秋特征和乐趣分布相合适。贸易、体育和文娱的抢手事务和话题人物常常激发着汽车费讯阅读用户的持续热议。
四年前，今日头条以个性化保举引擎机制破局旧事客户端市场；而今，它正引领智能分发的潮流。超6亿的用户带来极具价值的海量数据，而依托于此，今日头条结合梯田传媒正给出最具质量的汽车挪动营销的处理方案。联袂今日头条和梯田传媒，汽车企业将在智能挪动时代具有更多的可能。
今日头条4年间堆集了6亿乐趣阅读用户的复杂样本数据，用户活跃度遥遥领先同类旧事资讯APP，具有行业领先的个性化机械机械保举算法，将每一个用户样本数据进行精细化办理，实现千人千面的一次性分发，并成为第一家倡议并倡导全行业数据透亮的挪动平台，告白位全面支撑监测。
此次活动，不只有基于今日头条6亿用户的大数据导出结论，还有2016年全年基于梯田传媒所总结的消费数据驱动营销模式变化以及数字营销的最新趋向，这些都在现场取所有嘉宾分享。还有来自汽车、营销行业的大咖，带你玩转智能分发时代汽车行业取数字营销最新潮的整合体例。
每五个用户中有一个关心汽车费讯
2016年，什么样的人在关心汽车费讯，挪动互联网用户中关心汽车费讯的人占比几多？每个省份，每个汽车品牌用户的人群画像是什么？对于汽车行业来说，若何洞察用户将来消费趋向，开辟更多贸易机遇点？由梯田传媒结合今日头条举办的算数汽车营销峰会上，这些问题都获得了呈现。
谈汽车，免不了要谈出行。出逛体例及相关内容已然成为最抢手话题，“自驾逛”“SUV”“高速路”别离位列话题环节词前三。从用户最感乐趣的旅逛目标地来看，经济发财城市照旧是人们心中的旅逛胜地。爱出行，也爱户外活动。关心汽车费讯的用户最多关心的是自行车活动，而非脚球或篮球。
在图文类汽车费讯中，“豪车”“价钱”等内容最为吸睛，在视频类汽车费讯中，网友更偏心“手艺”“机能”等环节热词。2016年，“设置装备摆设”跃居用户热词关心度第二位，而“动力”则是网友最关心的设置装备摆设话题。特别在北方的用户更爱阅读“动力”的相关内容。
对于汽车行业来说，今日头条“算法”和“大数据”能够更好的表达汽车用户所思所想。对比2015年，汽车费讯阅读呈现庞大增加态势。在这一态势下，自主品牌关心度正在实现逆袭，超越德日美系；SUV和跑车继续领跑车型关心排行榜，MPV、电动车强势挺进。
汽车用户消费趋向的变化，指引着汽车行业营销的标的目的。依托今日头条海量用户和智能分发的手艺优势，今日头条营销核心总司理谭晓博分享了2017年汽车行业营销的四大标的目的——消息视频化、口碑系统化、投放智能化和场景细分化。
在今日头条，每五个用户中即有一个关心汽车费讯，此中男性特征用户比女性特征用户更为关心汽车费讯，占到了用户群体的87.8%。这一用户群体全体上呈现年轻化态势，较为凸起的是24-30岁人群，占到了总体的55.55%。2016韶华北地域汽车费讯阅读用户主要来自经济发财和生齿大省，TOP3别离是河北，北京，山西。
最初，为告白主特地制造的多维度内容，将在今日头条上获得场景个性化分发。换言之，分歧乐趣标签的用户，将在头条上看到分歧角度的内容。如关心“品牌”的用户将收到相关告白主品牌的行业趋向内容；关心“机能”的用户将看到专业评测内容；关心“外不雅”的用户将看到图集大片。
PMP有两大显著特点——“保量+可控”和“数据+反哺”。集成了保守告白和RTB告白模式的长处，PMP可以或许做到“保量+可控”，天然不在话下。今日头条还有特地为PMP告白主斥地的“私有”投放空间。
而PMP的“数据”则体此刻多个阶段，包罗投放前取告白主的数据对接、投放中的阶段性成效反馈以及投放后的大数据演讲。多维的数据阐发，将最终帮助告白主加深对方针用户的了解和把控，为下一次的市场推广策略供给根据。
原生内容营销再度升级
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发表于 2017-1-3 20:27:02
发表于 2017-1-3 20:28:53
